CNN报道
纽约(CNN)——美泰公司乘着“芭比娃娃”电影票房的粉红浪潮，计划在今年全力打造一个芭比娃娃式的圣诞节。
由格蕾塔·葛韦格执导的《芭比娃娃》电影在2023年的首周末票房最高，在美国国内首周末票房1.55亿美元，全球首周末票房3.37亿美元。
《芭比娃娃》由华纳兄弟电影公司制作，该公司隶属于CNN的母公司华纳兄弟探索频道。
美泰首席执行官伊农·克瑞兹宣称这部电影不仅仅是一场戏剧表演。周三，在公司最近一次财报电话会议上，他告诉分析师:“这是为了创造一个文化活动，并以一种前所未有的方式利用我们的品牌。”
克雷兹说，随着这部电影的势头不断增强，包括在国际电影观众中引起强烈共鸣，并“吸引更多男性观众”来看它，这家玩具制造商有一个宏大的计划，将芭比的光环效应延伸到电影之外。
对美泰来说，最重要的是让消费者对下半年(包括11月和12月的年终假日购物月)推出的芭比娃娃保持着迷。这两个月加起来是玩具行业的关键销售期。
6月1日，美泰公司发布了与《芭比》电影相关的新玩具系列，其中包括与电影中角色挂钩的芭比娃娃和肯娃娃，以及芭比三层楼高的梦想之家的玩具复制品。
克瑞兹说，最初的电影相关产品已经售罄，美泰计划在假期推出更多产品。他说，总的来说，美泰已经与与这部电影有关的品牌和零售商建立了超过165个合作关系。
由电影推动的芭比娃娃商品的强劲需求也将有助于美泰在今年晚些时候获得急需的销售提振。
这家玩具制造商周三暗示，由于消费者对可自由支配商品的支出谨慎，该公司仍在艰难应对行业整体销售低迷的局面。
今年第二季度，美泰公司(Mattel)的销售额同比下降了12%，但实现了季度盈利，而不是预期的亏损。
美泰首席财务官安东尼?迪西尔维斯特罗(Anthony DiSilvestro)在一份声明中表示，在去年的假日销售旺季之后，零售商仍在努力应对积压的未售出玩具。
但好消息是，他说，美泰公司预计消费者对其产品的需求将会回升，这要归功于“芭比娃娃”电影，“随着我们进入下半年和最重要的假日季节。”
鉴于这部电影的巨大成功，续集会在制作中吗?
克雷兹对分析人士做出了慎重的回应。
“我们还没有宣布任何事情，现在谈论续集可能还为时过早，”他说。“但很明显，随着电影....的成功这将带来更多的机会。”
“我们希望在内容方面有更多的机会。不仅是电影，我们还在电视和其他领域继续吸引与品牌有情感联系的人，”他说。“这不仅仅是一部电影的问题。我们的目标是创造——建立电影系列，并继续以更多的方式扩展品牌，成功孕育成功。”
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