橙色的长条木板。绿色的黏液。
如果你在90年代的美国长大，你就会确切地知道这些是什么:无忧无虑、允许混乱的童年的象征。这也是该国第一个儿童有线电视网络的标志:Nickelodeon。
这个受人喜爱的标志在2009年从该品牌的视觉形象中消失了，但上周，Nickelodeon宣布了14年来的首次品牌重塑。套用互联网上每一个90年代的孩子的话:飞溅又回来了!
但为什么是现在?
问题是，溅起的水花并不总是存在的。1979年，有线电视网络首次推出时，它以一个简单的黑色文字标记为标志，在20世纪80年代初获得弹球标志后略有改变。到那时，该网络已经遭受了重大的财务损失，但随着1984年的一次重大重组，新的品牌标识出现了:弹球标志被一个更新的文字标记取代，用一种胖乎乎的字体“气球”拼写出“Nickelodeon”，并覆盖在一个橙色斑点的顶部。
在接下来的十年左右的时间里，那个斑点的形状会继续演变成几十种变体——橙色的叶子，橙色的飞艇，星暴，另一种类型的星暴。然而，最常用的变体是……这一泼水的灵感来自尼克国际儿童频道(Nickelodeon)的绿色黏液，该产品现已成为该频道的商标，该频道的电视节目《你不能在电视上那样做》(You Can’t Do That On television)就是用这种黏液制作的。(是的，你几乎可以给任何东西注册商标。)
然后到了2009年，这场争斗结束了。塞布丽娜Caluori,全球的孩子和家庭营销执行副总裁Nickelodeon和派拉蒙(拥有Nickelodeon),不知道为什么关门停产,但她知道为什么回来:“我们现在认识到的是,今天的父母像我这样有一个与我们的品牌和他们中的许多人是前尼克的孩子,和他们中的许多人只是想要一个空间让他们的孩子的孩子,他们想要一个机会进入里面的孩子。”
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因此，这个品牌的重新定位既针对今天这一代的孩子，也针对他们怀旧的父母，主要是因为孩子和父母之间的关系与90年代相比已经发生了变化。事实上，卡洛里的研究小组发现，对孩子和父母来说，高质量的时间是一个“最大的激情点”，越来越多的孩子和父母一起看电视。“我们认为尼克是一种让家庭围绕童年的快乐和乐趣聚在一起的方式，”卡洛里说，她自称“尼克孩子”，她的孩子最近给了她一张母亲节贺卡，上面有一个碎片。
但其他一些事情也发生了变化:Nickelodeon不再仅仅是一个有线电视网络。这是一个完整的生态系统，包括度假胜地、主题公园，甚至还有一个流行/R&B女子乐队。如今，Nickelodeon还面临着来自迪士尼、皮克斯、Netflix和社交媒体等娱乐公司的冲击，这些公司都分散了Nickelodeon在上世纪90年代蓬勃发展的高度专注的娱乐生态系统的注意力。重塑品牌可以帮助公司在一个完全改变的环境中与新老一代保持联系。
所以，现在是2023年，尼克国际儿童频道在90年代的DNA上加倍下注。为了开发新的标识，其营销团队与设计机构Roger合作，制定了一套新的风格指南，其中包含了曾经定义Nickelodeon的那种创意自由和不敬，但卡洛里说这些年来已经丢失了。这意味着重新使用橙色，更新著名的“尼克尼克尼克”助记符，卡洛里很高兴地遵守了这一点，并在采访中哼唱着，当然，还要对黏液进行严格控制。该团队甚至建造了一个黏液发生器，正如它在罐头上所说的那样:按下按钮就能让黏液活起来。
一旦新的简报到位，团队带来了六家动画公司。他们每个人都设计了一个直播节目，以一个无聊的孩子坐在候诊室，或在餐桌旁，或走在街上为特色。孩子们注意到地板或天花板上有一个亮橙色的斑点，然后把头、手指或脚伸进去，结果却被带到一个充满Nickelodeon卡通人物的世界里。
这个名为“乐趣之门”的活动是与广告公司Callen共同开发的，于上周启动，目前正在电视网络上播放，同时也在社交媒体和YouTube上播放。今年夏天，尼克团队将在400所学校组织“我们制造乐趣”派对，作为“夏季之门”，孩子们可以投票给他们最喜欢的老师。正如Callen所说:“我们想让孩子们知道，飞溅物不仅仅是一个标志，它是一种邀请，如果你敢探索它，它就会让你享受一段美妙的时光。”
