近六周前，当Facebook、Instagram和WhatsApp的母公司meta推出Twitter的竞争对手Threads时，它被称为“(埃隆)马斯克(Elon Musk) Twitter帝国面临的第一个真正风险”。
自埃隆·马斯克(Elon Musk)于2022年10月接管Twitter并开始按照自己的愿景重塑这家公司以来，似乎第一次出现了一个资金充足的竞争对手。Threads很快获得了1亿注册用户，成为历史上下载速度最快的应用程序。
但是，尽管下载量惊人，Threads仍在努力保持用户粘性。例如，根据网络分析公司Similarweb的数据，美国用户数量已从7月初230万的峰值下降了79%。出了什么问题?
社交媒体专家马特·纳瓦拉(Matt Navarra)表示:“我认为，在2023年，基于文本的社交网络有多大的吸引力和吸引力，这是一个问号。”然而，Threads面临的一个更重要的挑战是，除了为心怀不满的Twitter用户提供一个家之外，它还不确定它的目的是什么。
纳瓦拉说:“我只是认为它在社交媒体生态系统中没有一个明显的角色、目的和身份。”“我认为，对他们来说，缺乏身份和目标是一个问题。”
在某种程度上，这可能是由于Threads明显的加速发布:meta的首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在7月初宣布了这款应用程序，似乎是在利用Twitter的阵痛，从那以后，他一直试图增加更多的功能来留住用户——就像边飞边造飞机一样。
纳瓦拉认为，这也是另一个问题的根源所在，这个问题正在破坏这款应用的成功机会——它的平均化。
他说:“我认为它没有做任何出色的事情。”“它做了一些小事情。人们想要它做的主要事情是成为Twitter的大替代品，给他们规模，覆盖面和参与度以及他们从Twitter获得的其他一切，这样他们就可以退出Twitter。我认为它做得还不够好，不足以吸引人们。”
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一旦人们使用了线程，要留住他们也很棘手，不仅仅是因为应用程序的工作方式和设计方式。东安格利亚大学(University of East Anglia)的数字社会学家哈里?戴尔(Harry Dyer)表示:“要想找到任何东西，或者了解用户在谈论什么，这是一个令人疲惫的地方。”“在Twitter等平台上，热门话题往往可以引导和塑造讨论，但在Threads上，感觉就像没有明确指导线索的脱节对话。”
科廷大学(Curtin University)互联网研究教授塔玛?利弗(Tama Leaver)表示，还有一个事实是，Twitter的替代品被大肆宣传，可能会破坏它的潜力。利弗曾与人合著过一本关于Instagram的书。
“从短期来看，Threads是自身成功的受害者，”他说。“在几周内达到天文数字的注册人数使Threads看起来像是下一个超级明星平台，但实际上这只是一个迹象，表明社交媒体格局正在破裂，meta能够一键利用Instagram的用户群，这意味着很多人都在尝试Threads的新奇价值。”
利弗教授还认为，功能的缺乏让最初来测试这款应用的用户望而却步，当他们意识到这款应用不能替代Twitter时，他们就离开了。“对于那些寻找下一个Twitter的人来说，缺乏可搜索性，尤其是缺乏组织和凝聚社区和话题对话的标签，意味着Threads实际上很难使用，”他说。
“与一小群人聊天，而不受Twitter没完没了的垃圾邮件的影响，这种新奇的体验在一两个星期里很有趣，但要对人们有用，Threads将不得不推出Twitter的许多核心功能，以留住这群人。”
关键问题是是否有可能做到这一点。莱弗认为，meta是世界上为数不多的几家公司之一，能够在Threads刚推出时自然地赢回那些来过、尝试过、然后离开的用户——但这需要大量的投资，也需要一些时间。利弗说:“对Threads的真正考验是未来的寿命，以及马克·扎克伯格是否有足够的财力在这方面打持久战。”
他说，Threads最初的失败还有一线希望。“任何能够阻止人们谈论meta失败的meta赌注的事情都可能对公司有利。”
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